商标注册内容包括：
商品和服务商标注册申请
商标国际注册申请
证明商标注册申请
集体商标注册申请
特殊标志登记申请
注册商标的变更、续展、转让注册申请
商标异议、争议、评审及答辩申请
注册商标使用许可合同备案申请
以及其他商标注册事宜的办理。
由于申请人自己没有专业的商标知识，在商标注册任何环节出现疏漏都会前功尽弃。注册核准率降低不仅浪费时间精力，还会痛失商标注册的时机。况且没有商标代理人的帮助，企业往往不能制定完善的商标战略，即使注册成功也不能蕞大范围保护自己。而商标代理组织熟知商标法规，熟悉商标注册流程。他们不仅能帮助申请人判断商标注册前的查询结果以保证较高注册核准率，而且能根据企业具体情况制定完善的商标保护策略，打造企业金字招牌。
虽说委托代理机构需要支付其一定的代理费，但实际上它还是蕞经济的方式。申请人专程去办理，差旅、食宿费起码是一笔必不可少的开支。由于申请人没有商标专业知识，在注册的各个环节花“冤枉钱”在所难免。假如商标注册申请因为一点小疏漏而被驳回，那简直是“赔了夫人又折兵”。
国内的商标注册申请人办理商标注册申请有两种途径：一是自行办理，即由申请人直接办理商标注册申请；二是委托依法设立的商标代理机构办理。在发生联系的方式方面，直接到商标局办理的，在办理过程中申请人与商标局直接发生联系；委托商标代理机构办理的，在办理过程中申请人通过商标代理机构与商标局发生联系，不直接与商标局发生联系。在提交的书件方面，直接到商标局办理的，申请人除应提交的其他书件外，还应提交经办人本人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的，申请人除应提交的其他书件外，还应提交委托商标代理机构办理商标注册事宜的授权委托书。在文件递交方式方面，申请人自行办理的，由申请人或经办人直接将申请文件递交到商标注册大厅受理窗口；委托商标代理机构办理的，代理机构可以将申请文件直接递交、邮寄递交或通过快递企业递交商标局，也可以通过网上申请系统提交商标注册申请。