在以前，对于生产方来说，产品的包装设计只要注重经济实用，对于包装对品牌的附加意义并没有追求。正因为企业只在意产品的质量，而不注重产品的包装设计，以致于当时有着“产品，二流价格，三流包装”的说法。
而今社会进步，世界经济开展进入到一个全新的阶段，消费主体对包装的追求也日益增加，大连包装设计对企业产品的宣传及推广有着极大的影响，也是企业成立品牌，维护品牌不可缺少的重要手段。
审美性：在外观设计时，应该根据消费人群，采用合适的艺术手法，使产品包装更具艺术性。
合理性：包装画面能够适当夸大，但不可误导消费者。现代的食品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特性，使人们更直观的认识并信任商品。
品牌形象也是不断积累的过程。这就象一个人的外表，没有人愿意和一个穿着邋遢的人谈生意。对品牌标志认知的过程也想像谈恋爱的过程，从陌生到认识、到喜欢、到难以割舍、到难于取代、到相随永远。