商标通过确保商标注册人享有表明商品或服务来源或许可他人有偿使用的专有权来保护商标注册人。商标保护还可以防止不公平的竞争对手，如仿冒者，使用类似的独特标志来推销劣质或不同的产品或服务。
注册商标看似简单，但申请时涉及的专业知识也很多。专业的代理机构可以凭借多年的代理经验，对商标风险进行风险评估，对具有较大风险的商标申请给出专业的处理意见，以zui大的可能性提高商标注册的成功率。
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商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。