未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。注册商标重要的作用是将其与同一行业的其他公司商品区分开来。商标名称、商品或服务已在商标注册，以获得商标的专有权。
商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。
商标不仅是区别商品和服务来源的标志，更是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。
利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创、扩大销路的效果。
商标是企业品牌文化的精髓，而企业品牌形象的建立，是企业为之奋斗的核心。只有申请注册商标的商品，才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市，或入驻电商平台。
好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。