图形作为一种视觉语言，具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。依靠图形的作用，可以跨越语言的障碍，进行信息的传递和相互交流。不同类型的图形有其不同作用，临沂广告标识设计中对图形的要求简洁，数量宜少而精，用少的图形表现精彩的内容。
设计创新的方法同研究一切事物一样，是从内、外因两方面一齐入手。内因包括形理、物理和事理，比如说形式上的造型创新;结构制造上的技术、工艺创新;物理、化学原理上的材料、应用创新。外因则包括人理和事理，如概念、使用方式;营销、管理、品牌战略等等。
在设计中，只有从这些方面入手，加以分析思考，才能将思维更好的应用于实际当中，才能够创新、创意。设计的产品更多是为了满足人的更方面需求，所以，从人的生活方式入手，去观察、去思考，这样得出的设计往往从本质上存在创意。
广告设计是广告策划的深入和物化。广告设计主要以实用性为主，它是整个广告活动顺利展开的前提环节，是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终目的效果是要看是否能够达到商家要达到的目的。通过精致的视觉以及听觉效果来为商家树立良好的品牌形象和企业形象，以至于为商家带来足够多的利益。